Hijos de la pasión

Cinzano tiene mucha historia ligada al fútbol argentino. En el 2022, el Mundial en Qatar era una oportunidad que la marca no quería dejar pasar para comunicar algo relevante para sus consumidores. El problema, el mismo de todas las marcas que no son sponsors. No podíamos decir Mundial, Qatar, Selección Argentina, ni nombrar a los jugadores.

Basándonos en datos del Registro Nacional de Persona, detectamos una tendencia que se repetía cada cuatro años.

Un insight que hasta ahora nadie había notado: cuando llega el Mundial los nombres de los jugadores de nuestra selección, hacen picos históricos de inscripciones en el registro civil.
Creamos una campaña para buscar a todas las personas que se llamaban igual que los jugadores históricos argentinos y los llamamos Hijos de la Pasión.